四川在线消息（记者 阳菲菲）近日，记者从四川省全兴酒业有限公司获悉，目前四川全兴已与四川省电子竞技运动协会达成战略合作，正式冠名四川省电竞队为四川全兴电竞队，参与TGA腾讯电竞运动会。
全兴酒业将获得四川省电竞队冠名权、广告权、赛场品牌推广权等相关权益。1994年，中国首届职业联赛全国足球甲A联赛拉开帷幕，身着黄色球衣的全兴足球队像一股黄色旋风席卷大江南北。同时，一句“品全兴，万事兴”的广告语也被家喻户晓。
伴随着白酒行业结构性调整，以及全兴酒业自身重组等原因，有关全兴酒业的广告营销也逐渐淡出大众的视野。然而，全兴酒业作为老八大“中国名酒”，其推广方式也一直在探索与体育相结合。2017年，全兴酒业主打情怀路线，推出了一款以足球为主要元素的“球兴酒”。据了解，该款产品的市场反馈并不是很好。今年，全兴酒业牵手四川省电子竞技运动协会，旨在开拓年轻消费市场。据全兴酒业公司相关工作人员透露，四川全兴电竞队的服装也是标准的“全兴黄”，此举能否在正值青春的电竞场再刮起一股黄色旋风呢?
“尽管在快消产品中，品牌和电竞结合已经比较常见。但传统白酒走出这一步，还要充分考虑自身产品的调性，不能为了冠名而冠名，最好是本身具有针对年轻群体而开发的产品。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，全兴酒虽然是老八大“中国名酒”，但整体运营并不理想，如果只通过冠名电竞进行品牌焕新，这样的方式略显单一。但此次冠名电竞，可以看作是一次有突破的尝试，表明传统的产业正在寻找和新生代消费者的对话方式。
图片由全兴酒业提供